El pasado jueves 20 de marzo, el LAAAB (Laboratorio de Aragón [Gobierno] Abierto) fue el escenario del arranque de la II edición del ciclo Diálogos de Influencia, un espacio de reflexión y debate sobre comunicación y política. El encargado de inaugurar esta nueva etapa fue Rafa Laza, reconocido experto en comunicación política y figura clave en el diseño de campañas electorales en España. Su intervención marcó el comienzo de una serie de encuentros que, a lo largo de 2025, reunirán en Zaragoza a profesionales destacados en el ámbito político y comunicativo.
Durante su intervención, Laza abordó el concepto de “campaña permanente”, una estrategia cada vez más presente en el panorama político actual. Esta visión plantea que los partidos ya no se limitan a comunicar en tiempos de elecciones, sino que mantienen una actividad constante de comunicación y posicionamiento, utilizando las redes sociales, los medios y otros canales para construir relato y reforzar la conexión emocional con la ciudadanía. Laza expuso ejemplos prácticos y analizó cómo esta dinámica ha transformado el papel del político, del asesor y de los propios votantes.
El ciclo Diálogos de Influencia está organizado por el Gobierno de Aragón en colaboración con la Asociación de Comunicación Política (ACOP), y se consolida como un foro clave para entender los cambios en la forma en que se hace política en el siglo XXI. La sesión completa con Rafa Laza ya está disponible en YouTube y permite a cualquier persona interesada acceder a una masterclass sobre las nuevas formas de hacer campaña en un entorno marcado por la inmediatez, la estrategia y la narrativa.
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