El ciclo “Desafíos en la comunicación política” se consolida en 2025 como un espacio de reflexión, análisis y debate promovido por el Laboratorio de Aragón Gobierno Abierto (LAAAB) en colaboración con la Asociación de Comunicación Política (ACOP). Inspirado en ediciones anteriores —Diálogos de influencia: nuevas fronteras en comunicación política (2024), que abordó los retos comunicativos en diferentes contextos políticos— este nuevo ciclo se centra en explorar los desafíos contemporáneos que enfrentan la comunicación política, la construcción de narrativas y la relación entre instituciones, medios y ciudadanía.
Abril — 20 de marzo: Inauguración con Rafa Laza
El ciclo arrancó oficialmente el 20 de marzo de 2025, con una intervención de Rafa Laza, experto en comunicación política y consultor de campañas electorales en España. En esta sesión inaugural, Laza abordó el concepto de “campaña permanente”, una estrategia comunicativa que trasciende los periodos electorales tradicionales y plantea que los actores políticos deben mantener una comunicación constante con su audiencia a través de múltiples canales para construir relato, reforzar su posicionamiento y conectar emocionalmente con la ciudadanía.
Junio — 10 y 17 de junio: Sesiones con Imma Aguilar y Patrycia Centeno
En junio de 2025, el ciclo continuó con dos sesiones centradas en aspectos clave de la comunicación política:
- 10 de junio: “Consultoría en Comunicación Política, certezas y tensiones”, con Imma Aguilar. Aguilar, consultora reconocida en el ámbito de la comunicación política, compartió su experiencia profesional y reflexionó sobre las complejidades, dilemas y tensiones que enfrentan las consultorías en un entorno político cada vez más dinámico y polarizado.
- 17 de junio: “Política y Moda” con Patrycia Centeno, periodista y experta en comunicación no verbal. Esta charla exploró cómo la moda y la estética influyen en la percepción pública de los actores políticos y cómo estos elementos se incorporan en la construcción de símbolos e identidades políticas.
Septiembre — Exposición “Reflejos del poder: una mirada a la fotografía política”
Como parte de las actividades del ciclo, en septiembre de 2025 se inauguró en el Museo de Huesca la exposición “Reflejos del poder: una mirada a la fotografía política”, organizada por el LAAAB y la ACOP. La muestra reunió 76 obras de una veintena de autoras y autores que, a través de la fotografía, aportan distintas miradas sobre la política, el rol de las instituciones y la figura del representante público, contribuyendo a reflexionar sobre la construcción de narrativas visuales en el ámbito político y su impacto en la percepción ciudadana.
La inauguración, con la participación de representantes institucionales y profesionales del fotoperiodismo, subrayó la importancia de la imagen como herramienta de memoria política y como vehículo para acercar la política a la ciudadanía.
Este ciclo ha puesto de manifiesto la necesidad de repensar las estrategias, los lenguajes y los soportes desde los que se construye hoy la comunicación política. A través de miradas complementarias, desde la consultoría, la comunicación no verbal, la estética, la imagen y la reflexión estratégica, el ciclo ha ofrecido claves para comprender un contexto marcado por la aceleración mediática, la polarización y la creciente exigencia ciudadana de transparencia y coherencia.
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